What is strategic about strategic marketing management? A tentative study

Abstract

Verskeie pogings is aangewend om to bepaal waarom ondernemings suksesvol is. Navorsing het getoon dat suksesvolle ondernemings twee konsepte gebruik, te wete strategiese bestuur en bemarkingsbestuur. Navorsing het verder getoon dat strategiese bemarkingsbestuur nodig is om konstruktiewe samewerking tussen bogenoemde twee prosesse te verseker. By nadere beskouing het dit geblyk dat die drie konsepte uit sekere elemente bestaan. Sekere van die elemente is in al drie prosesse teenwoordig. Die vraag onstaan dus of die drie konsepte een verskynsel verteenwoordig.

Die metode wat gevolg is om te bepaal of die drie konsepte onder beskouing een verskynsel verteenwoordig is eerstens 'n literatuurstudie om die teoretiese inhoud van die onderhawige konsepte vas te stel, en tweedens 'n empiriese studie te doen.

Die studie het aangedui dat dit sinvol asook noodsaaklik is om tussen die betrokke konsepte te onderskei. Die respondente het twee konsepte, te wete "strategiese bestuur" en "bemarkingsbestuur", geidentifiseer. Die konsep strategiese bemarkingsbestuur is ineengeweef met die twee konsepte. Boonop blyk dit dat die konsep strategiese bemarkingsbestuur weglaatbaar is.